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July 01, 2005

★クールビズで売れる物・売れない物

 夏の省エネ、政府の軽装運動「クールビズ」、これまで幾度と無く夏の省エネで軽装運動がトライされては不発に終わっていたが、今回は、公務員や企業でもエアコンの空調を上げノーネクタイで軽装OKの運動が広まりつつある。
 この影響で、売れているのがボタンダウンのシャツ。胸の第1ボタンを留めなくてもシャツの形が崩れず誰でも無難に着られることから、百貨店やスーパーで売上が伸びている。高島屋東京店では、ボタンダウンの品揃えを例年の40種類から150種類に増やしたが、それでも不足し週末になるたびに在庫がなくなるほど売れている。西武百貨店でも「取敢えずボタンダウンを」と2~3枚買い求める客が多く、紳士シャツの売上は前年比2倍のペース。大手シャツメーカーのトミヤマアパレルは今年、注文が殺到し冷夏だった2年前の在庫までなくなった。これまでは年間3万枚売れる程度だったが、今年は6月中旬で既に10万枚以上の注文が殺到している。
 反面、通常のシャツやスーツ、ネクタイは反動で売れにくくなっており、紳士衣料全体を勢いづかせる力水とはならないようです。
 (参考)日経ビジネス 2005.6.27号「時流超流 売れ筋読み筋 クールビズをきっかけに、シャツ売り場は熱く『ボタンダウンを切らすな』」

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